这份报告告诉你一个真实的华语乐坛 | 点评
要预测未来，显然，回顾发生了什么是有决策意义的。
今日，腾讯音乐娱乐旗下由你音乐榜发布了《第三季度华语数字音乐行业报告》。
报告上盘点的所有歌曲、艺人，都是这个季度真实发生过的事件和数据，它反映了这个行业里这一段时间内的“人、财、物”的流动，也反映了乐迷在这一时期内的消费喜好与趋势。
值得注意的是，该报告的数据不仅包括QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、微视，还包括合作伙伴微博音乐、尼尔森网联和猫眼娱乐等。此外，大众对音乐的消费正在变得更加多元化，在数据统计中，由你音乐榜也纳入了车载电台播放等数据，较为全面地展现了音乐行业的价值。
以下是我们根据报告内容提炼的关键点，供行业用户参考。
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三大关键词
偶像音乐、Hip-Hop/R&B、歌唱祖国
一、偶像新星们的音乐“高光时刻”
报告显示，第三季度爆款歌曲增多了，不过上榜歌曲的结构类型发生了变化，这是因为在这个时间段，偶像产业发生了太多具有历史意义的事件，这包括TFBOYS六周年，NINE PERCENT解散、R1SE发行首张EP等。
所以， 从音乐风格来看，OST、实力唱将同比保持不变，偶像新星的占比从上一季度的19%上升到本季的25%，网络新秀由上一季度的27%下降到21%。
二、《野狼Disco》爆红大街小巷，R&B上升明显
在非流行类歌曲中，中国风稳居第一、Hip-Hop/R&B上升趋势明显，摇滚有所下降。
其中，在嘻哈流派榜单上排名前五名的单曲分别是蔡徐坤的《蒙着眼》（由你指数：93.66）、G.E.M邓紫棋的《差不多姑娘》（由你指数：91.38）、宝石GEM的《野狼Disco》（由你指数：90.57）、张艺兴的《Honey》（87.58）、潘玮柏/黄旭/SeanT肖恩恩的《爱你300》（82）。而在R&B流派榜单上，张艺兴的《我不好》以93.88的由你指数排在第一，其次是永彬Ryan.B《放个大招给你看》（由你指数：89.17）
值得一提的是，2019年爆款歌曲《野狼Disco》掀起了一股关于神曲土味还是潮流的争论。Rapper宝石GEM热爱诗人海子，在音乐路上苦熬多年，终于在2019年第三季度凭借这首热歌走红于大街小巷，迎来了属于他的事业春天。（回顾音乐财经旧文：野狼DISCO，老舅与土味文化）
三、致敬祖国，年轻音乐人主题歌曲受欢迎
第三季度，一共有6首爱国歌曲上榜，其中由胡彦斌、火箭少女101、迪丽热巴演唱的歌曲《无限》，由你指数达到80.71。
数据还显示，爱国歌曲听歌用户与腾讯音乐听歌用户的数据显示，23-30岁是主流听歌人群，通过偶像歌手的深情演绎，年轻人对祖国和民族的热爱进一步在歌曲的传播中得到升华。
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从《魔道祖师》到《哪吒》
国漫OST成为掘金之地
《哪吒之魔童降世》10月26日正式结束在内地放映，上映93天总票房49.74亿元，它成为第三季度整个电影市场最大的亮点。
数据显示，第三季度，国漫电影的票房总收入达55.25亿，而前三个季度，国漫电影的票房总和仅为15.25亿。
随着第三季度一批国漫电影的热映，毫无疑问，OST国漫音乐在本季度的表现也十分惊人。《哪吒之魔童降世》电影中的片尾曲的《今后我与自己流浪》由张碧晨演唱，由你指数达到88.91，《罗小黑战记》推广曲由周深演唱的《不再流浪》由你指数82.16，《全职高手之巅峰荣耀》中李鑫一演唱的推广曲《陪你走过》由你指数也达到了73.72.
回顾过去，我们可以发现，动漫与音乐之间“互动的化学反应”是一个巨大的市场。从国漫《白蛇.缘起》《熊出没》《大闹西游》等国漫电影上映后，带动OST音乐的“余热不断”，就足见其发展潜力。
无论是80后一代深受宫崎骏电影影响而带热至今的OST音乐，且久石让.宫崎骏动漫主题曲音乐会年年在国内各大城市举办，经久不息，还是《灌篮高手》《柯南》等带动了音乐演唱会，随着国漫崛起，国漫OST原创音乐成为行业一个具有可持续发展潜力的亮点。
并且，这一趋势不仅仅局限于国漫电影。近年来，国漫剧集正飞速发展，以《魔道祖师》《画江湖之不良人》《斗破苍穹》等一系列高播放量的国漫剧集为代表的作品也带热了一批OST。
数据显示，2018年第四季度，国漫剧集播放量62.04亿，2首OST上榜，到了2019年第一季度，国漫剧集播放量上升到了76.97亿，带动3首OST上榜。到了2019年第二、第三季度这一趋势更为明显，播放量先后达到了惊人116.23亿和134.27亿次，分别带动5首OST和8首OST上榜。
具体来说，2019年最大的爆款《陈情令》便改编自早有一批原著粉的国漫作品《魔道祖师》。9月，《魔道祖师》动画第二季完结，但穿插在剧中的高品质音乐也给粉丝们留下了深刻印象。该动画的主题曲名称是《醉梦前尘》，演唱者是林志炫。这首歌的听歌用户显示，18岁以下的用户占到44%，女性用户占到55%，而林志炫本人的歌迷18岁以下的人群只占到20%，女性用户占到38%。演唱动漫OST的选择帮助歌手林志炫有效地触达且沉淀了更年轻一批的歌迷。
2018年，电子国风女团SING演唱了《魔道祖师.前尘篇》第一季的片尾曲《不羡》，在这部作品热度在2019年进一步酝酿达到高点时，也顺势带动了《不羡》这首歌的传播，其在Q3由你音乐榜单上的指数达87.67。
歌手周深成为本季度最受欢迎的国漫OST歌手，他演唱的《蜕》《不再流浪》《直破苍穹》《缘起》的由你指数分别为88.27、82.16、80.57、69.64。
由此可见，如何借助国漫作品的崛起，引爆国漫音乐市场，创造一首又一首在年轻一代有情感影响力的爆品，成为原创音乐市场发展的新增点之一。但是，围绕着国漫影视作品IP价值的沉淀，国漫音乐是否具备足够的实力，有朝一日与日漫音乐一样，在年轻一代的观众群建立起足够强大的温度感连接与情感记忆，还能够实现向外输出音乐文化的影响力？
这是值得整个行业玩家倾注时间、资金、人力和创造力的方向。
3
新人脱颖而出
原创力依然是核心
在2019年第三季度，华语乐坛除了迎来一批新歌之外。无论是音乐平台，还是综艺节目，选拔出的一批新人亦值得行业关注。
原创音乐人方面，我们可以看到新生代实力歌手en于2019年7月15日才发行个人的首支单曲《云水谣》，目前这首歌在由你榜单上的指数为78.4。随后，en于8月和9月先后发布了三首个人单曲，分别是《嚣张》《暗示分离》《你走之后的雨季》。虽然是位新人，在短短几个月时间里，en在QQ音乐上已经拥有了22.4万的关注。此外，另一位于今年7月发行首支单曲的《十一》的原创歌手穆哲熙受到好评，由你指数达到71.41。
值得注意的是，第三季度首次发行录音室专辑表现亮眼的歌手有李鑫一、谷蓝帝、施展、刘花花、郑美丽。
SOLO女歌手方面，今年《明日之子之水晶时代》选拔出了最强厂牌张钰琪。主打原创的张钰琪的作品《回答》《Outside》在由你榜单上的指数分别为78.31和7.59。
此外，报告还指出了当下乐坛的困境，那就是原创女声缺位、头部女歌手告急，而头部女歌手中，网络新秀接近5成比例，实力唱将只占到18%。数据还显示，第三季度仅有3%的女歌手上榜作品成为爆款，与男歌手差距明显。
在音乐营销方面，我们注意到，广告歌曲的发行数量在第三季度迎来了一个小高潮。其中邓紫棋与多芬合作的《我说了算》成为第三季度播放最热的广告曲，是平均水平的13倍。旅行团乐队与Vivo X27合作的品牌单曲《印象夏日》也登上榜单，表现亮眼。
总的来说，歌手的原创能力依然是决定其发展潜力的重要因素，原创音乐的发展也推动着行业的发展。
在更生活化的层面上，你走进地铁，点击播放APP里的音乐时；在你走进电影院，听见电影配乐的时候；在你走进剧院，欣赏一场大合唱的音乐剧时……恭喜你，你见证了每一个场景里自己的感受，也见证了一个行业的历史。
点击“阅读原文”，获取《由你音乐榜全文报告》
编后语
临近年底了，编辑部面临关于华语乐坛是否会糊掉的疑问者越来越多。翻唱正在毁掉音乐行业，洗歌正在毁掉音乐行业，华语乐坛真的衰落了……我们理解每一种忧虑的声音背后所拷问的现象。但由于我们往往会倾向于根据信息传播的情绪或者意见行事，就容易倾向于产生一种对现状和未来悲观的认同感。这并不奇怪，比起“你做出一个行动”，一定是“危言”更具有张力。因此，其所具有的力量会影响个人判断也就不足为奇。
音乐财经经常会把拉动国民经济的三驾马车这个比喻拿到音乐行业来。首先、“版权、经纪、现场”以及围绕这三驾马车所展开的创新与商业模式的摸索在每一个细分板块里都真实地发生着变化，这远比外界刻板印象中，那始终穷困潦倒的音乐行业要真实而有力的多。其次，内外部环境的挑战一直都存在，当一个行业从百废待兴的状态中起步并前进时，对于过去和现在有自省，对于未来的预测基于理性、客观、全貌审视上的思考，则显得宝贵。
如果悲观永远正确，但乐观得到一切，那么，华语乐坛就真实的在这里，它的基础薄弱，但发展迅速。和任何一个行业一样，有投机者、短线淘金者、毫无底线者，更有远见者、实干者与打拼者。坚持或者撤离，这取决于个人在感性与理性思考上的主动性选择。
总之，期待正续写着故事的第四季度！
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